Randers, 27. maj 2010
Når duften af grillmad sniger sig over hækken i villakvarteret, i kolonihaven eller i sommerhuset, så står der med stor sandsynlighed Grill’It på pakkerne. Siden lanceringen af Danish Crowns nye grillkoncept i uge 16 har der været run på alle fabrikker, og på anlægget i Herning er man ved at gøre klar til at udvide med en ekstra linje for at kunne sende marinerede produkter og pølser ud til verdens mest grill-glade folkefærd.
- Allerede inden grillsæsonen for alvor er kommet i gang, kan vi se, at Grill’It er blevet særdeles godt modtaget af både butikker og forbrugere. Det er en kæmpesucces, og der arbejdes på højtryk på fabrikkerne for at følge med efterspørgslen, fortæller Torben Pedersen, salgschef i DC Nordic, der har ansvaret for salg til hjemmemarkedet.
Og det på trods af at vejret ikke har artet sig som det plejer. Maj måned har ikke budt på mange dage med varme og udevejr, og den netop overståede pinse var heller ingen undtagelse.
- Vi havde stort set udsolgt op til pinsen og kan allerede nu konstatere, at vores store grillbakke på 5 uger har solgt mere end hele sidste sommer. Derfor har vi meget store forventninger til de kommende måneder med sommer, sol og VM i fodbold, siger Torben Pedersen.
Danish Crown har netop lanceret et VM-sortiment, hvor der ved produkterne er vedlagt en pose med peppadew dip, som er en sydafrikansk frugt. Samtidig er der lagt op til fodbold i
den store konkurrence på hjemmesiden, hvor man kan vinde fem fodboldborde.
Forklaringen på det positive salg skal findes i køledisken, mener salgschefen. Eller rettere på indpakningen af de mange forskellige produkter i serien.
- Vi har fornyet emballagen med nyt og meget synligt design, der nærmest siger: Kom og tag mig. Grill’it står med flammeskrift og signalerer på en enkel måde, at indholdet er til grillen, forklarer han.